10 raisons d’utiliser une vidéo explicative pour lancer vos services

Ce n’est un secret pour personne que le marketing vidéo est une tendance majeure : l’engagement de l’utilisateur envers le matériel vidéo est plus important que les autres formes de contenu, la vidéo est plus accessible que jamais (grâce aux appareils mobiles et à Internet plus rapide) et elle est plus facile à produire qu’elle l’a été dans les générations précédentes.

Selon Dan Patterson, ” Les humains sont incroyablement visuels et puissants, les images en mouvement nous aident à trouver un sens…[et] la vidéo aide à capturer et à contextualiser le monde qui nous entoure. Mais comment utiliser au mieux la vidéo pour votre marque ?

L’une des meilleures façons de commencer est d’utiliser une vidéo explicative, qui est conçue pour donner aux nouveaux utilisateurs un aperçu de ce que sont vos produits ou services, et comment ils fonctionnent, en quelques minutes.

L’aspect pratique de la vidéo

Pourquoi un plus grand nombre d’entreprises n’utilisent-elles pas des vidéos explicatives et d’autres types de marketing vidéo ? Une partie du problème réside dans le manque de réalisme de la vidéo ; comme la production d’une vidéo a toujours été coûteuse et prend beaucoup de temps, les entreprises préfèrent s’en tenir à des méthodes plus simples et moins coûteuses. Cependant, la production vidéo devient de plus en plus abordable à mesure que les ressources technologiques deviennent plus sophistiquées et plus disponibles.

Vous pouvez passer un contrat avec une agence de marketing vidéo à peu de frais. Selon Eddie Nuvakhov, PDG de LNC Productions, une société spécialisée dans les vidéos explicatives, “La technologie vidéo a progressé au point où elle est rentable pour presque toutes les entreprises. Il n’y a aucune excuse pour ne pas l’utiliser.”

Pourquoi les vidéos explicatives sont-elles si efficaces ?

Alors pourquoi les vidéos explicatives sont-elles si efficaces ?

  1. Tout d’abord, les vidéos explicatives sont concises, comme le dit Robert Weiss : “Les décideurs d’affaires ADORENT la vidéo en ligne parce qu’elle leur donne le plus d’informations possible en un minimum de temps”. Ils ne durent généralement que quelques minutes, ce qui signifie que vos clients n’auront pas une excuse facile pour se tirer d’affaire plus tôt. Écrire pour un format aussi concis peut être difficile, mais le résultat final est un message qui est assez court pour vraiment plaire à votre public.
  2. La vidéo progresse linéairement dans le temps, ce qui signifie que vous pouvez montrer une chaîne de causalité d’un problème à une solution. Illustrer comment vos produits ou services répondent aux besoins d’un client est d’une valeur inestimable pour obtenir plus de conversions. Vous pouvez le faire par le biais d’un contenu écrit, mais cela n’a pas le même effet.
  3. Les meilleures vidéos explicatives sont celles qui n’ont pas peur d’expérimenter de façon créative. Vous pouvez écrire des blagues dans votre scénario ou jouer avec des fonctions d’animation innovantes. Vous pouvez même inclure de la musique intéressante en arrière-plan ; c’est votre chance d’offrir à votre public une expérience vidéo mémorable. Selon David Levy, partenaire d’affaires de Nuvakhov et COO de LNC Productions, “une vidéo qui surprend les gens, ou qui les ravit, restera avec eux indéfiniment. C’est une chance d’entrer dans l’esprit de votre client et d’y rester si vous avez la bonne équipe créative pour y arriver.”
  4. Une fois que vous avez fait une vidéo explicative, vous pouvez l’utiliser dans un certain nombre de contextes différents. Vous pouvez le garder sur YouTube, l’intégrer dans la page d’accueil de votre site, l’utiliser comme fonctionnalité de votre page d’accueil, ou même l’incorporer dans des présentations en diaporama. Ils sont courts et assez universels pour être facilement transférables.
  5. Bien qu’il y ait une légère courbe d’apprentissage, les vidéos explicatives sont un moyen accessible et facile à apprendre pour les spécialistes du marketing. Vous n’avez pas besoin de passer des années à les étudier ou des milliers de dollars pour en faire un. C’est probablement la raison pour laquelle 65 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs budgets de marketing vidéo.
  6. Même si la fonction première d’une vidéo explicative est d’atteindre de nouveaux publics, elle peut aussi être utile pour les clients établis. C’est particulièrement vrai s’il y a une courbe d’apprentissage avec vos produits et services ; la vidéo explicative peut servir de tutoriel. Comme l’explique Savannah Stewart, ” beaucoup d’entre nous sont devenus plus à l’aise pour apprendre visuellement. La diffusion d’informations sur un produit, un service ou une entreprise par le biais d’une vidéo peut aider à retenir l’attention de votre auditoire plus longtemps et à rendre ce que vous avez à dire plus facile à comprendre.”
  7. Parce qu’ils sont courts et relativement faciles à éditer, vous pouvez changer les choses assez facilement. Par exemple, si vous lancez une nouvelle fonctionnalité, vous pouvez ajouter quelques secondes supplémentaires à la fin de la vidéo pour la promouvoir, ou si vous voulez expérimenter avec une musique différente ou un récit différent, vous le pouvez.
  8. Vous pouvez montrer la personnalité de votre marque, la laisser briller tout au long de la vidéo, l’écrire dans le ton de votre scénario, inclure des styles visuels qui reflètent votre personnage, et même choisir un narrateur qui représente le mieux votre “voix” de marque. En fait, plus d’un tiers de tous les budgets de marketing vidéo sont maintenant consacrés aux vidéos de marque.
  9. Grâce à la nature visuelle et fonctionnelle de la vidéo, vous pouvez montrer les avantages de votre produit ou de votre service de première main, par exemple par une brève démonstration de produit ou une présentation de votre logiciel. Cela aide les gens à voir ce qu’ils achètent et dissipera bon nombre de leurs doutes.
  10. Les vidéos explicatives vous donnent également l’occasion de prouver votre valeur en tant que marque avec des statistiques visuellement représentées, des témoignages vidéo ou la mention de certaines grandes marques avec lesquelles vous avez travaillé.

Si vous voulez faire une vidéo explicative pour votre marque mais ne savez pas par où commencer, commencez par regarder les vidéos explicatives que certains de vos concurrents ont faites. Cela devrait vous aider à trouver l’inspiration et la direction pour votre propre vidéo afin que vous puissiez commencer à noter des idées.

Ensuite, vous devrez trouver un moyen de production vidéo, qu’il s’agisse d’aller à la recherche d’une agence ou de vous essayer vous-même à cette tâche.